Kako ekskluziven dogodek, namenjen omejenemu številu gostov, spremeniti v digitalno zgodbo z večmilijonskim dosegom? Tako, da že od začetka ne razmišljaš samo o tem, kdo bo sedel za mizo, ampak kdo bo zgodbo ponesel daleč preko nje.
Septembra je v ljubljansko Cukrarno prvič prišel ABOUT YOU THE TABLE, dogodek mednarodnega formata, ki povezuje modo, kulinariko, glasbo, performanse in skupnost ustvarjalcev vsebin. Slovenija je bila ena od 13 evropskih držav, v katerih se je odvila THE TABLE izkušnja, njena posebnost pa je prav preplet ekskluzivnega fizičnega dogodka in njegovega nadaljevanja na družbenih omrežjih.
Z ABOUT YOU v Sideri na področju odnosov z mediji in posebnih komunikacijskih projektov sodelujemo vse od vstopa spletnega trgovca na slovenski trg. Tokrat je bila naša naloga mednarodni format uspešno prenesti v lokalno okolje in predvsem ustvariti pogoje, da zgodba enega večera doseže bistveno več ljudi, kot jih lahko sedi za eno mizo. Zato se je eden ključnih delov našega dela začel že dolgo pred prihodom prvih gostov: pri njihovem izboru. Pri sestavljanju guest liste nismo iskali zgolj največjih profilov in največjega števila sledilcev. Želeli smo ustvariti premišljen preplet osebnosti in skupnosti, ki skupaj nagovarjajo čim širši spekter obstoječih in potencialnih kupcev ABOUT YOU. Moda je bila pomemben del zgodbe, nikakor pa ne edini. Za mizo smo želeli povezati različne svetove od lifestylea in glasbe do zabave ter drugih interesnih skupnosti.
A prava guest lista je le prvi del enačbe.Pri dogodku, katerega komunikacijski učinek temelji predvsem na družbenih omrežjih, mora biti tudi sama izkušnja zasnovana tako, da jo gostje želijo deliti. Ne zato, ker morajo objaviti fotografijo, ampak zato, ker jim vsak naslednji trenutek ponuja novo zgodbo. Prav zato je bil pomemben »wow« učinek celotnega večera od prostora in scenografije do kulinarike, glasbe, performansov in detajlov, ki so gostom omogočali, da dogodek pokažejo skozi svoj pogled. Ena izkušnja se je tako na družbenih omrežjih razcepila v množico različnih osebnih interpretacij iste blagovne znamke.
V Sideri smo skrbeli za lokalno komunikacijsko izvedbo projekta, izbor in koordinacijo ustvarjalcev vsebin, komunikacijo z njimi pred dogodkom in med njim, vsebinske usmeritve ter spremljanje nastalih objav. Pomemben del projekta je bilo tudi usklajevanje mednarodnega koncepta z lokalnim okoljem in občinstvom, ne da bi pri tem izgubili prepoznavni značaj dogodka THE TABLE.
Rezultat je daleč presegel fizične okvirje Cukrarne. Slovenska izvedba ABOUT YOU THE TABLE je ustvarila skoraj 350 objav na družbenih omrežjih s skupnim dosegom več kot 5 milijonov.
In prav v tem je bila komunikacijska moč projekta. Za eno mizo je lahko sedelo le omejeno število povabljenih. Skozi njihove fotografije, videe, storyje in osebne interpretacije pa je za njo simbolično sedlo večmilijonsko občinstvo.
Ekskluzivnost tako ni omejila dosega. Postala je razlog zanj.
