Kako predstaviti pametno uro z množico funkcij, ne da bi komunikacija postala suhoparen seznam specifikacij? Tako, da tehnologijo postavimo v življenje ljudi, ki jo dejansko uporabljajo.
Pri tehnoloških izdelkih je skušnjava velika: naštejemo funkcije, dodamo nekaj številk in razložimo, kaj vse naprava zmore. Toda uporabnika praviloma bolj kot podatek, da neka funkcija obstaja, zanima nekaj drugega. Kaj bo zaradi nje drugače v njegovem vsakdanu.
Prav zato smo pri promociji športnih ur Huawei komunikacijo nadgradili s sodelovanjem s štirimi KOC-i oziroma ustvarjalci, ki lahko tehnologijo verodostojno umestijo v svoj življenjski slog in področje zanimanja. Pri KOC pristopu v ospredju ni zgolj velikost skupnosti ustvarjalcev vsebin. Pomembni so relevantnost, osebna izkušnja in kontekst, v katerem lahko posameznik produkt predstavi svojemu občinstvu. Pravi izbor ljudi nam omogoča, da tehnologijo pokažemo skozi različne potrebe, interese in življenjske sloge in s tem posamezne funkcije iz tehničnih specifikacij prenesemo v resnične situacije.
Za Huawei smo zato izbrali štiri ustvarjalce in štiri različne vsebinske svetove.
Maja Čolić je Huawei Watch Fit 5 Pro umestila v sproščen poletni vsakdan, v katerem se prepletajo tek, sprehodi, tenis, morje in predvsem želja po občasnem odmiku od telefona. V njeni zgodbi tehnologija ostaja v ozadju: spremlja aktivnost in regeneracijo, plačevanje s Curve Pay pa ji omogoča, da lahko telefon brez slabe vesti pusti v apartmaju in se odpravi na kavo ali sladoled samo z uro na zapestju.
Pri Ajdi Hozjan, osebni trenerki, smo izhajali iz drugačnega insighta: šport in moda se ne izključujeta. Huawei Watch Fit 5 Pro je postala povezovalni element med treningom, regeneracijo, delom in osebnim slogom. Zjutraj spremlja vadbo, nekaj ur pozneje pa se iz športnega pripomočka spremeni v premišljen del outfita.
Nik Triler je predstavljal izrazito aktiven, multisport življenjski slog. Fitnes, nogomet, hribi, plavanje, košarka. Pri njem smo v ospredje postavili prilagodljivost Huawei Watch Fit 5 Pro in več kot sto športnih načinov. Namesto ene discipline je ura postala spremljevalka vseh načinov, na katere se rad giba.
Zgodbo Andreje Košir pa smo zastavili bolj poglobljeno. Njen cilj je nekoč preteči maraton, vendar svoje poti ne gradi samo s kilometri. V ospredju so moč, stabilnost, regeneracija in razumevanje lastnega telesa. HUAWEI WATCH GT Runner 2 smo zato predstavili kot orodje, ki podatke o treningu in regeneraciji spreminja v dodatne informacije za premišljeno grajenje tekaške rutine.
Prav v tem je bila vrednost KOC pristopa. Namesto da bi pri vseh ponavljali isti nabor funkcionalnosti, smo za vsakega poiskali vsebinski teritorij, ki je bil avtentičen zanj in relevanten za njegovo občinstvo. Športne metrike so tako dobile kontekst aktivnega poletja in resnega tekaškega cilja, podatki o spanju in regeneraciji kontekst skrbi za telo, dizajn povezavo z modo, brezstično plačevanje pa povsem vsakdanjo situacijo: kavo po treningu ali poletni dan brez telefona.
V Sideri smo poskrbeli za izbor relevantnih KOC-ov, razvoj individualnih vsebinskih konceptov, intervjuje ter pripravo poglobljenih native člankov, v katerih produkt ni nastopal kot oglasni dodatek, ampak kot naravni del zgodbe posameznika.
Ker pri dobri produktni komunikaciji ni dovolj odgovoriti na vprašanje »Kaj ta naprava zmore?« Veliko zanimivejše je pokazati: »Kaj od tega je pomembno zame?«
