»Samo do vrtca.« »Samo do babice.« »Saj je samo pet minut.« Stavki, ki so postali izhodišče kampanje Nobena pot ni prekratka, ki opozarja, da prometno trčenje ne ve, ali smo se odpravili na dolgo pot ali samo za vogal. Varnost otroka se zato ne začne, ko avtomobil spelje, ampak nekaj sekund prej. S pravilno izbranim in nameščenim avtosedežem ter pravilno pripetim otrokom.
Prav te vsakodnevne bližnjice smo postavili v središče novinarskega dogodka Varnost se začne s pravilno namestitvijo, ki smo ga ob zaključku poletnih počitnic pripravili v Parku varne mobilnosti v Ljubljani. Termin ni bil naključen. Začetek novega šolskega leta pomeni tudi vrnitev k vsakodnevnim potem v vrtec, šolo, na treninge in k starim rutinam ter trenutek, ko je sporočilo kampanje še posebej relevantno. Za isto mizo smo povezali različne poglede na varnost otrok v prometu: policijo, reševalce, vzgojno-izobraževalne ustanove, Zavod Varna pot in proizvajalca otroških avtosedežev CYBEX. Vsak od sogovornikov se z varnostjo srečuje na drugačen način, skupno sporočilo pa je bilo zelo preprosto: imeti avtosedež ni dovolj. Pomembno je, da ustreza otroku in avtomobilu, da je pravilno nameščen ter da je otrok v njem ob vsaki vožnji pravilno pripet.
Toda pri temi, o kateri je bilo povedanega že ogromno, smo želeli narediti več kot ponovno opozarjati.
Zato je osrednji trenutek dogodka pripadel CYBEX Crash Simulatorju. Udeleženci so lahko v živo opazovali, kakšne sile nastanejo ob simuliranem trčenju že pri nizki hitrosti. V nekaj sekundah je nekaj, kar sicer razlagamo s številkami, opozorili in priporočili, postalo zelo konkretno. »Samo pet minut« po takšni demonstraciji preprosto ne zveni več enako.
V zgodbo smo vključili tudi tehnologijo, ki staršem pomaga preprečevati napake še pred začetkom vožnje. CYBEX je predstavil avtosedež Anoris T2 i-Size Plus z integrirano zračno blazino za celotno telo ter sistemom Onboard Safety Assistant, ki z LED-indikatorji pomaga preveriti pravilno namestitev ISOFIX priključkov, podporne noge in varnostne mizice.
V Sideri smo poskrbeli za komunikacijsko zasnovo in medijsko podporo dogodku ter različne strokovne glasove povezali v eno jasno zgodbo. Namesto klasične predstavitve produkta smo tehnologijo postavili v kontekst problema, ki ga rešuje, in širšega sporočila kampanje Nobena pot ni prekratka. Prav tu je bila tudi komunikacijska moč projekta. Izdelek ni bil zgodba. Zgodba je varnost otrok. CYBEX pa je vanjo vstopil kot partner, ki poleg razvoja varnostnih tehnologij prevzema tudi vlogo pri ozaveščanju staršev o njihovi pravilni uporabi.
Ker lahko o varnosti govorimo na tisoč načinov, a vizualna predstavitev s simulatorjem trka, definitivno pusti vtis.
