Vsak starš pozna kakšno različico tega izgovora: »Saj gremo samo do vrtca.« »Samo do trgovine.« »Samo nekaj minut stran.« Prav ti vsakodnevni izgovori so postali izhodišče nacionalne preventivne kampanje Nobena pot ni prekratka, ki smo jo v Sideri komunikacijsko podprli v sodelovanju z Zavodom Varna pot in Baby Centrom.
V ozadju kampanje je bil podatek Zavoda Varna pot, ki ga je težko spregledati: kar 32 odstotkov otrok je povedalo, da so se na kratkih razdaljah že peljali brez ustreznega otroškega varnostnega sedeža ali brez pravilnega pripenjanja.
Naš komunikacijski izziv je bil zato večji od predstavitve ponudbe otroških avtosedežev. Pomembno temo smo želeli približati staršem na način, ki ne straši in ne moralizira, temveč jih ustavi pri situaciji, ki jo poznajo iz lastnega vsakdana. Iz preprostega »saj gremo samo …« je tako nastalo jasno sporočilo: ko gre za varnost otrok, ni nobena pot prekratka.
Za začetek kampanje smo izbrali trenutek, ko je tema še posebej relevantna – zaključek poletnih počitnic in začetek novega šolskega leta, ko se družine ponovno vračajo v vsakodnevni ritem poti v vrtec, šolo, na treninge in druge obveznosti.
V Sideri smo poskrbeli za celovito medijsko informiranje in ozaveščanje javnosti ter pripravili novinarski dogodek, s katerim smo temo varnosti otrok v prometu umestili v širši javni prostor. Kampanja se je nadaljevala skozi medijske vsebine in družbena omrežja, pri čemer smo ves čas ohranjali eno preprosto in zapomnljivo sporočilo. In javnost ga je opazila. O pomenu pravilne in dosledne uporabe otroških avtosedežev so v svojih osrednjih informativnih oddajah poročale vse slovenske televizije, kampanja je ustvarila skoraj 90 medijskih objav, njeno sporočilo pa je prek družbenih omrežij v enem tednu doseglo skoraj 700.000 ljudi.
Najpomembnejši del projekta pa je bil način, kako smo povezali poslovne in družbeno odgovorne cilje. Izhodiščni interes po spodbujanju prodaje otroških avtosedežev smo prenesli na višjo komunikacijsko raven. Namesto neposrednega nagovarjanja k nakupu smo v ospredje postavili varnost otrok in ozaveščanje staršev. Produkt je tako postal naravni del širše zgodbe, ki je pritegnila pozornost medijev in javnosti, hkrati pa podprla tudi poslovne cilje partnerjev kampanje.
Dober komunikacijski projekt ne potrebuje nujno največje zgodbe. Včasih potrebuje samo pravo vprašanje ob pravem trenutku: Je katera pot res dovolj kratka, da lahko pri varnosti naredimo izjemo?
