Kako globalno zgodbo ene najbolj prepoznavnih modnih znamk prevesti v lokalno okolje, ne da bi pri tem izgubila svojo ekskluzivnost?
Z znamko Victoria's Secret v Sideri na področju odnosov z mediji, posebnih komunikacijskih projektov in vplivnostnega marketinga sodelujemo vse od njenega vstopa na slovenski trg. Novo poglavje sodelovanja smo septembra odprli z eno njenih najbolj ikoničnih linij Very Sexy.
Ob prihodu nove kolekcije v regijo je Victoria's Secret v Beogradu pripravila ekskluzivno večerjo za skrbno izbrane gostje iz Slovenije, Srbije, Slovaške in Malte. V ospredju je bil novi Very Sexy Low-Cut Push-Up, kolekcija pa je prepoznavno estetiko linije prenesla tudi onkraj klasičnega spodnjega perila med korzete, bodije, topke in obleke. Pri takšnem dogodku pa kolekcija predstavlja le del zgodbe. Prostor, scenografija, styling, svetloba, večerja in predvsem izbor gostij skupaj gradijo svet znamke ter ustvarjajo izkušnjo, ki jo povabljenci želijo prenesti naprej. Ekskluzivnost tako ni omejitev dosega, ampak komunikacijsko orodje.
Med 16 skrbno izbranimi udeleženkami večerje sta Slovenijo zastopali Gaja Prestor in Nina Grilc. V Sideri smo poskrbeli za izbor slovenskih predstavnic, organizacijo potovanja, koordinacijo in briefing, outfite, vsebinske usmeritve ter podporo ustvarjalkama pred dogodkom in na samem dogodku. Hkrati smo z medijskim informiranjem poskrbeli, da je regionalna zgodba dobila svoje mesto tudi v slovenskih modnih in lifestyle medijih. Skupno je 16 udeleženk večerje ustvarilo kar 148 objav na družbenih omrežjih.
Toda Beograd je predstavljal šele prvi del zgodbe. V naslednjih dneh smo globalno oziroma regionalno komunikacijo nadgradili z izrazito lokalno interpretacijo kolekcije. Z Niko Hohnjec in Katarino Benček smo Very Sexy predstavili skozi dva različna ustvarjalna pristopa ter tako isti komunikacijski svet približali slovenskemu občinstvu skozi vsebine, ustvarjene posebej zanj.
Prav kombinacija ekskluzivnega regionalnega dogodka, skrbno izbranih ustvarjalk, lokalnih vsebin in medijske podpore je omogočila, da Very Sexy v Sloveniji ni ostala zgolj nova kolekcija na prodajnih policah. Gradili smo svet znamke, v katerega si želiš vstopiti. Peščica posameznic je ekskluzivno izkušnjo prenesla do svojih skupnosti, lokalne ustvarjalke so ji dodale svojo interpretacijo, mediji pa so zgodbo razširili še dlje. Iz predstavitve izdelka je tako nastala zgodba o samozavesti, pripadnosti in želji biti del sveta Very Sexy.
