Kako na drugačen, zanimiv in predvsem verodostojen način predstaviti zmogljivosti pametne ure Huawei Watch GT 7 Pro? Tako, da jo postavimo pred resničen izziv. In to ne kakršenkoli.
Za Huawei smo zasnovali ambiciozen projekt, ki je združil vrhunsko vzdržljivost, tehnologijo in zgodbo, vredno medijske pozornosti. Ideja je bila preprosta, izvedba pa vse prej kot to: ugotoviti, koliko kilometrov lahko ultramaratonski kolesar prekolesari z enim polnjenjem pametne ure Huawei Watch GT 7 Pro.
Od prve ideje do zadnjega kilometra
Projekt smo v Sideri, kot vedno, zastavili od začetka. Poiskali in izbrali smo ultramaratonskega kolesarja Rikija, oblikovali koncept izziva ter pripravili celoten izvedbeni in finančni načrt.
Sledili so usklajevanje urnikov, koordinacija logistike, priprava in brendiranje spremljevalnega kombija in vozila, zagotovitev dveh pametnih ur Huawei Watch GT 7 Pro ter podrobno brifiranje Rikija in njegove ekipe. Poskrbeli smo, da so vsi sodelujoči poznali svoje naloge, potek izziva in ključna sporočila projekta.
A naše delo se ni končalo, ko je Riki sedel na kolo. Vse tri dni smo bili v tesnem stiku s spremljevalno ekipo, spremljali dogajanje, usklajevali aktivnosti in skrbeli, da se je zgodba iz kilometra v kilometer razvijala tudi komunikacijsko.
Zgodba, ki se je odvijala v živo
Pomemben del projekta je bila celostna komunikacijska strategija. Še pred začetkom izziva smo z napovednimi objavami na družbenih omrežjih vzbudili radovednost in občinstvo povabili k spremljanju podviga.
Med izzivom smo skrbeli za sprotno spremljanje dogajanja, pripravo vsebin in obveščanje prek družbenih omrežij. Od prvih kilometrov in zahtevnih vzponov do hladnih noči, utrujenosti in trenutkov, ko je bila vztrajnost na največji preizkušnji. Občinstvo je lahko spremljalo Rikijevo pot skoraj v realnem času, skupaj z njim doživljalo izziv in spoznavalo funkcije ure v resničnih, izjemno zahtevnih razmerah.
Vzporedno smo vodili tudi odnose z mediji. Pripravili smo PR-vsebine, napovedali izziv, medijem približali njegovo ozadje ter po zaključku poskrbeli za komunikacijo rezultatov in zgodbe, ki je nastajala na cesti. V ospredje nismo postavili le prevoženih kilometrov, temveč tudi človeka, ekipo in tehnologijo, ki ga je spremljala.
Ko dobra ideja postane zgodba, ki jo ljudje želijo spremljati
Riki je v približno 40 urah premagal 880 kilometrov in okoli 10.000 višinskih metrov, skozi dve noči, meglo in temperature blizu ledišča. Na zapestju sta ga spremljali dve uri Huawei Watch GT 7 Pro: ena za beleženje kolesarskih podatkov, druga za navigacijo in spremljanje trase.
Za nas pa je bil ta projekt še en dokaz, da uspešna PR-aktivacija ni zgolj dobra ideja. Je tudi natančno načrtovanje, odlična organizacija, tesno sodelovanje, hitro odzivanje in prava komunikacija ob pravem trenutku.
Od prvega brainstorminga do zadnjega kilometra smo bili del zgodbe. In prav takšne projekte imamo najraje. Tiste, ki zahtevajo veliko več kot le sporočilo za medije in za seboj pustijo zgodbo, ki si jo ljudje zapomnijo.
