Ob lansiranju nove lupinice Maxi-Cosi Coral Slide Pro smo v agenciji zasnovali in izvedli medijski dogodek, ki je bil hkrati predstavitev izdelka in prostor za pogovor o realnih izzivih sodobnega starševstva. Cilj je bil jasen: ustvariti dogodek, ki presega klasičen produktni launch in odpira temo, s katero se srečujejo skoraj vsi mladi starši, a o njej redko govorijo na glas.
Izhodišče za koncept dogodka so bili rezultati raziskave, ki jo je izvedel Baby Center. Podatki so pokazali jasen trend, da si vsi starši želijo manj stresa, manj fizične obremenitve in bolj intuitivne rešitve v vsakodnevnih situacijah, kot so parkiranje, prenašanje lupinice ali uspavanje spečega dojenčka.
Namesto klasične predstavitve izdelka smo zato ustvarili format okrogle mize, kjer so se srečali strokovni in življenjski pogledi. V ospredje smo postavili vprašanje, kako se lahko sodobna otroška oprema prilagodi resničnemu življenju družin.
Za kredibilno in uravnoteženo razpravo smo povezali različne glasove:
Robert Štaba, strokovnjak za prometno varnost,
Mateja Tamše, vplivnica in mama, ki izpostavlja realne starševske izkušnje,
Andreja Semolič, strokovnjakinja za zgodnji razvoj otrok.
S tem smo dosegli dinamičen pogovor, ki je povezal varnost, ergonomijo in vsakdanjo praktičnost, torej tri ključne elemente, ki jih starši pri izbiri opreme najpogosteje usklajujejo.
Naš cilj je bil ustvariti okolje, kjer se novinarji in ustvarjalci vsebin ne počutijo kot na klasični predstavitvi izdelka, temveč kot del relevantne razprave. Zato smo v ospredje postavili:
jasno zgodbo, podprto z raziskovalnimi vpogledi,
strokovne razlage, povezane z realnimi situacijami mladih staršev,
prikaz izdelka v kontekstu vsakdanjih izzivov.
Takšna zasnova je omogočila, da se je tehničen produkt naravno vključil v širšo temo sodobnega starševstva, mediji pa so dobili vsebinsko močno zgodbo, ki presega klasičen “product launch”.
Dogodek je ponovno pokazal, da so danes uspešne tiste aktivacije, ki blagovne znamke približajo resničnim življenjskim situacijam ljudi. Namesto osredotočanja zgolj na funkcije izdelka smo gradili na empatiji, uporabniških izkušnjah in strokovni razlagi. Rezultat je bila močna medijska odzivnost in jasna pozicija znamke kot partnerja sodobnim staršem.
Za nas je bil to še en primer, kako lahko premišljena kombinacija strategije, vsebine in produkcije ustvari dogodek, ki ne govori le o izdelku, temveč odpira širši družbeni pogovor.
