V nedeljo 5. oktobra je AMZS Center varne vožnje gostil dogodek Hura! Družinski dan, največji jesenski praznik družin, ki ga je organiziral Baby Center.
Program je bil pester in skrbno zastavljen z mislijo na otroke, starše in stare starše. Vključeval je:
rojstnodnevno in družinsko zabavo z nastopi (med drugim glasbenica Alya, animacije, superjunaki),
ustvarjalne delavnice za otroke, ‘Hura! Urice’, otroške aktivnosti in tematske poligone (kolesarski poligon, skiroji, poganjalci),
praktične in izobraževalne vsebine: predstavitve varne vožnje, sodelovanje reševalcev, gasilcev, policije, meritve vida in prometne delavnice s partnerji,
dobrodelni element: na dogodku so zbrali sredstva za Inštitut Zlata Pentljica (otroci z rakom) ter združili družinsko zabavo s smislom.
Kljub manj idealnim vremenskim razmeram je bil dogodek vrhunsko izpeljan in je navdušil več kot 450 družin.
Kot agencija smo za naročnika Baby Center prevzeli ključno nalogo:
Pripeljali smo novinarje, poskrbeli za medijsko pokritost in podporo pri gradnji zgodbe dogodka.
Kreiranja medijskega okvira: priprava sporočil za javnost.
Podpora koordinaciji z naročnikom, da je bila njihova prisotnost in sporočilo jasno komunicirano. Baby Center je tukaj nastopil kot partner družin ter varnosti otrok in ne le kot trgovina z izdelki.
Velik poudarek smo dali temu, da medijska pokritost ne bo zgolj “utrinek”, temveč da bo pripovedovala zgodbo: družine, varnost, skupnost, izobraževanje in zabava v enem. To omogoča dolgoročnejši učinek in boljšo pozicijo naročnika kot zaupanja vrednega partnerja za družine.
Učinek na blagovno znamko in odnos s ciljno publiko: Dogodek omogoči naročniku, da stopi izven tipične prodajne komunikacije in postane del življenjskega obdobja družine, kar krepi emotivno vez in identifikacijo.
Medijski odtis in kredibilnost: S številnimi medijskimi prisotnostmi (tisk, splet, družbeni mediji) se dogodek spremeni v “pričevanje” o aktivni vlogi naročnika v družbi, kar je ključnega pomena pri pozicioniranju.
Sinergija zabave in edukacije: Kombinacija izobraževalnega (prometna varnost, meritve vida) in zabavnega (nastopi, delavnice) pomenita, da dogodek ne deluje kot “le še en družinski dan”, temveč kot izkušnja s smislom.
Dobrodelna nota in dodana vrednost: Vključevanje dobrodelnega vidika prinese dodatno družbeno odgovornost naročnika in pozitiven družbeni odtis.
Projekt Hura! Družinski dan je odličen primer, kako lahko s premišljeno organizacijo, medijsko podporo in kakovostnim izvedbo dogodek prinese tisto nekaj več. Za nas kot agencijo je bila vloga koordinacije med mediji in naročnikom še posebej pomembna, saj je bil rezultat uspešna medijska pokritost in zadovoljstvo vseh vpletenih strani.
